Werken-bij-pagina of aparte werken-bij-website: wat is beter?
Je wilt als werkgever online goed laten zien waarom mensen bij jouw organisatie zouden willen werken. Maar heb je daarvoor een aparte werken-bij-website nodig? Of is een goede werken-bij-pagina op je bestaande website voldoende?
Voor veel MKB-bedrijven is dat laatste prima. Een aparte werken-bij-website wordt vooral interessant als je structureel veel mensen werft, verschillende doelgroepen wilt aanspreken of tegen de beperkingen van je huidige website aanloopt.
De beste keuze hangt dus niet af van wat het mooiste of meest professioneel oogt, maar van wat je nodig hebt om de juiste kandidaten te bereiken en te overtuigen.
Wat is het verschil tussen een werken-bij-pagina en een werken-bij-website?
Een werken-bij-pagina is onderdeel van je bestaande bedrijfswebsite. Via de navigatie komen kandidaten bijvoorbeeld op werkgeverschapinbeeld.nl/werken-bij. Daar vinden ze informatie over werken bij de organisatie en kunnen ze doorklikken naar openstaande vacatures.
Een werken-bij-website is een aparte website die volledig is ingericht voor potentiële medewerkers. Daarop vind je niet alleen vacatures, maar bijvoorbeeld ook verhalen van medewerkers, informatie over teams en functies, arbeidsvoorwaarden, het sollicitatieproces, foto’s en video’s van de werkomgeving en mogelijkheden om direct te solliciteren.
Het belangrijkste verschil is dus niet alleen het aantal pagina’s. Een aparte werken-bij-website geeft je meer vrijheid om de hele website vanuit de kandidaat op te bouwen.
Wanneer is een werken-bij-pagina voldoende?
Voor veel kleine en middelgrote werkgevers is een aparte werken-bij-website helemaal niet nodig.
Werf je een paar keer per jaar nieuwe medewerkers en gaat het om een overzichtelijk aantal functies? Dan kun je op je bestaande website vaak uitstekend laten zien wat je als werkgever te bieden hebt.
Een werken-bij-pagina heeft bovendien praktische voordelen. Je hoeft geen tweede website te bouwen en te onderhouden, kandidaten blijven binnen dezelfde website en je profiteert van de bekendheid en vindbaarheid die je bestaande website al heeft opgebouwd.
Belangrijk is wel dat je er een echte werken-bij-pagina van maakt.
Alleen een stukje tekst over de organisatie met daaronder drie openstaande vacatures is meestal te mager.
Wil je weten welke informatie daarop niet mag ontbreken? Lees dan ook wat er op een goede werken-bij-pagina moet staan.
Wanneer wordt een aparte werken-bij-website interessant?
Een aparte werken-bij-website wordt interessanter naarmate werving een structureler onderdeel van je organisatie wordt.
Bijvoorbeeld als je:
- vrijwel continu nieuwe medewerkers zoekt;
- regelmatig veel vacatures tegelijk hebt;
- heel verschillende groepen medewerkers wilt bereiken;
- per doelgroep andere informatie wilt aanbieden;
- veel recruitmentcampagnes voert;
- vacatures automatisch vanuit een recruitmentsysteem wilt publiceren;
- uitgebreid wilt werken met medewerkersverhalen, video’s en andere content;
- op je bestaande website technisch of inhoudelijk onvoldoende ruimte hebt.
Stel dat je een transportbedrijf bent dat chauffeurs, planners, monteurs én administratief medewerkers zoekt. Die groepen hebben waarschijnlijk heel andere vragen en redenen om voor een werkgever te kiezen. Op een aparte werken-bij-website kun je iedere doelgroep een eigen route geven.
Ook kan een aparte website prettig zijn wanneer je gewone bedrijfswebsite volledig op klanten is ingericht. Een potentiële klant en een potentiële medewerker bezoeken je website tenslotte met een totaal ander doel.
Een aparte werken-bij-website is niet automatisch beter
Een aparte werken-bij-website kan er indrukwekkend uitzien. Maar een mooiere website lost een wervingsprobleem niet automatisch op.
Als kandidaten niet begrijpen wat een functie inhoudt, je arbeidsvoorwaarden niet concurrerend zijn, vacatures nauwelijks worden gezien of solliciteren onnodig ingewikkeld is, verandert een nieuw webdesign daar weinig aan.
Je hebt dan vooral een mooier ingericht wervingsprobleem.
Hetzelfde geldt andersom. Een werkgever met een relatief eenvoudige wervingsbehoefte hoeft geen complete recruitmentwebsite te bouwen om kandidaten goed te informeren. Eén uitstekende werken-bij-pagina kan effectiever zijn dan een uitgebreide aparte website die nauwelijks wordt bijgehouden.
De vraag is daarom niet: wat kunnen we allemaal bouwen?
De betere vraag is: wat heeft een kandidaat nodig om te kunnen bepalen of hij bij ons wil werken?
Bekijk je website eens door de ogen van een kandidaat
Werkgevers kijken vaak naar een werken-bij-pagina vanuit hun eigen organisatie. Welke informatie willen wij vertellen?
Draai dat eens om.
Iemand die overweegt bij je te solliciteren heeft waarschijnlijk heel andere vragen:
- Wat ga ik precies doen?
- Met wie ga ik samenwerken?
- Hoe ziet mijn werkdag eruit?
- Wat verdien ik?
- Welke arbeidsvoorwaarden krijg ik?
- Hoe is de sfeer?
- Kan ik mezelf hier ontwikkelen?
- Waarom werken mensen hier graag?
- Hoe verloopt de sollicitatieprocedure?
- Hoe makkelijk kan ik contact opnemen of solliciteren?
Of je daarvoor één pagina of twintig pagina’s nodig hebt, is eigenlijk pas de tweede vraag. Eerst moet duidelijk zijn welke informatie een kandidaat nodig heeft en hoe je die informatie overtuigend en geloofwaardig presenteert.
Werken-bij-pagina of werken-bij-website? Een praktische vuistregel
| Jouw situatie | Meestal de beste start |
|---|---|
| Je hebt af en toe enkele vacatures | Werken-bij-pagina |
| Je hebt een overzichtelijk aantal functies | Werken-bij-pagina |
| Je bestaande website biedt voldoende mogelijkheden | Werken-bij-pagina |
| Je budget is beperkt | Investeer eerst in een goede werken-bij-pagina |
| Je werft vrijwel continu | Aparte werken-bij-website overwegen |
| Je hebt regelmatig veel vacatures | Aparte werken-bij-website overwegen |
| Je werft heel verschillende doelgroepen | Aparte werken-bij-website overwegen |
| Je voert structureel recruitmentcampagnes | Aparte werken-bij-website overwegen |
| Je huidige website beperkt je technisch of inhoudelijk | Aparte werken-bij-website overwegen |
Het woord overwegen staat daar bewust. Ook bij twintig vacatures is een aparte website niet automatisch de beste oplossing. Andersom kan een organisatie met minder vacatures goede redenen hebben om wél voor een aparte omgeving te kiezen.
Begin niet bij de website, maar bij je wervingsprobleem
Krijg je te weinig sollicitanten of vooral kandidaten die niet goed bij de functie passen? Dan is de verleiding groot om direct iets nieuws te laten maken: een andere vacaturetekst, een recruitmentcampagne of een aparte werken-bij-website.
Maar misschien zit het probleem ergens anders.
Mogelijk sluit je aanbod onvoldoende aan op wat kandidaten zoeken. Misschien bereik je de verkeerde doelgroep, is onvoldoende duidelijk waarom iemand bij je zou willen werken of haken kandidaten tijdens het sollicitatieproces af.
Een werken-bij-omgeving is uiteindelijk maar één onderdeel van je werving. Wie structureel meer zelf personeel wil werven, moet ook kijken naar het aanbod, de kanalen, zichtbaarheid en het sollicitatieproces.
Daarom begin ik liever met de vraag waarom de huidige werving niet goed genoeg werkt.
Met een Werkgeversanalyse kijk ik naar het geheel: van vacature en arbeidsvoorwaarden tot werken-bij-omgeving, wervingskanalen en sollicitatieproces. Pas als duidelijk is waar het probleem zit, kun je bepalen welke oplossing daadwerkelijk nodig is.
Eerst begrijpen, dan pas oplossen.
Eén reactie